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文/黄玉璐

工作日，周三夜里11点半，西双版纳大桥堵车了，一位当地酒店业者在社交媒体上问道：“版纳要爆了？”

在过去的半年里，西双版纳旅游已经“爆”了。清明将至，泼水节在即，这座常住人口不过120万人的边陲小城，更迎来“井喷”式旅游复苏——3月还没过去，截至3月25日，西双版纳州游客接待量就达到379万人次。

从百度指数来看，在1个多月内，西双版纳的搜索热度大幅反超三亚，远远甩开同省的丽江，同时相关景点位列2021年春季马蜂窝新秘境榜单第六名。

“像误入泰王选妃现场。”一周前，福建女孩晨子也跟随汹涌人潮，前去西双版纳度假。在当地的星光市场，“漂亮是很漂亮”，但她像进入“拍照打卡的布景”，看到金色佛塔下，几十位女子穿着大同小异的傣装，化着高度相似的泰妆，或勾着闺密，或搀着姐妹，或对着镜头双手合十，45度角仰望天空。这样全套傣装+摄影，售价199元。

“泰国很远，版纳很近”。疫情未散，出境游尚未放开，与东南亚文化有相似之处且气候湿热的西双版纳，成为众多国人感受“异域风情”的首选。加之大手笔的投放和综艺节目的带动，这座热带小城的晨钟暮鼓，正在与喧嚣的人潮隔岸交响。

等待旅拍的游客/受访者供图

清明五一，去版纳吗？

“和你的闺密出发去西双版纳，‘为妃作傣’吧！”

3月22日，一位旅游企业营销人员在朋友圈里打出这样的广告。这家旅游企业曾经主打私人定制出境游，在国内小有名气，只是疫情发生以来，相关销售人员大部分在朋友圈里发布国内西南、西北等地区的旅游广告。

某旅游定制企业的朋友圈广告

眼看清明节在即，3天小长假，出游人数已经超过2019年的三成，“补偿式返乡”和“报复性旅游”等量齐观，苦闷数月的旅游业者和游客都在伺机而动。在一众目的地广告中，西双版纳的火，从云南烧到全国。

去哪儿数据显示，今年清明假期，云南省内酒店预订量最高的城市是大理和西双版纳。而从3月以来，西双版纳酒店预订量较2月增长近1倍，成为3月份云南酒店预订量增长最快的城市之一，其中高星酒店预订量占比达到39%，酒店平均价格较2月增长10%，较1月增长52%。80后、90后成为前往西双版纳的游客的绝对主力，合计占比超过八成。

在携程平台上，五一期间前往西双版纳旅游产品的搜索量同比上升1105%，预订量同比上升1893%。统计发现，向往西双版纳的旅客主要来自北京、上海、昆明、成都和广州。

在携程上查看4月2日从北京飞往西双版纳的机票，深夜1点抵达的航班经济舱已售罄，公务舱全价6400元。

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火了大半年

西双版纳的火爆，已经超过“老牌”国内网红目的地三亚和云南同省的丽江。

在百度指数上可以看到，近半年来，西双版纳的搜索热度都超过了丽江，而牛年春节后，西双版纳的热度已经超过三亚，在3月中旬达到高峰。

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根据《西双版纳报》报道，游人摩肩接踵的星光夜市，2月份摊位日均营业额不低于2000元，3月份摊位日均营业额不低于3000元。自春节至3月23日，告庄西双景酒店及客栈平均预订率达84.6%，不少业主都表示已经“预订满房”。

晨子到达西双版纳时，当地星光夜市的旅拍游客之多，让她仿佛置身于“宫中选秀”现场，发出“中国漂亮女孩真是多”的感慨。她把这样的旅游方式称之为“流水线旅行”，看到一些中年阿姨在夜市帮女游客们拍199元的写真照，“拿单反的动作都不对，但她们就是上岗了，熟能生巧吧”。乌泱泱的游客显然震惊到了晨子，以至于之后的几天，她多数时候在民宿里歇着。

西双版纳星光夜市的旅拍人群/受访者供图

网红“平替”？

西双版纳怎么就爆火了？

一位同样在西南地区经营民宿的业者告诉笔者：“推广做得好。春天很多地方还没暖和，它那边气候像泰国。还有就是泼水节。”

尽管在官方层面，西双版纳州泼水节领导小组办公室已经宣布将举行“云上泼水节”，“届时不再举办赶摆、泼水、放飞孔明灯、文艺演出等线下活动”，但作为民族活动，商家们并不会错过吸引游人的好时机，同时还有30摄氏度以上的气候加持。

“今年西双版纳特别火。”另一位云南旅游业者向笔者表示，西双版纳的火，综艺和互联网推广功不可没。

2020年，湖南卫视综艺节目《向往的生活》到西双版纳取景片段播出。就在最近，告庄西双景联合抖音官方共同承办傣历1383年新年节“莎婉丽”取水少女选拔大赛，抖音、小红书、B站等社交平台的“网红”们涌入告庄西双景，发布大量旅游博文及视频，还包括陈伟霆、弦子夫妇、鞠婧祎等多位明星艺人。

晨子说，在去西双版纳之前，她也在小红书上看到了大量关于西双版纳的旅拍、游览笔记。

“时候不一样了。现在没法出国，版纳又便宜，小镇青年、中年热门旅游目的地。”晨子也说出西双版纳吸引她和一众游人的重要因素——平价“出国”替代。

“物价是真的便宜。”晨子说，在西双版纳4天，包上往返机票，她一个人没花掉3000块钱。

“异域风情”“不输泰国的傣王朝寺庙”“东南亚有的你也可以有”……旅行社的广告也对标东南亚，试图将西双版纳打造成“出国游”。

晨子这番“版纳之行”，倒也不想“出国”，只是想去村子里看看。“第三天决定去附近的村落玩玩，都100多公里，一个人又害怕……想跑去清静点的地方还不方便。”市区内有公交车，但不多，去野外只能坐旅游大巴，与盛名和热度比起来，晨子觉得，西双版纳更深处的美丽，还有待开发。

（晨子为化名）

（编辑：黄玉璐 校对：颜京宁）