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【编者的话】

文旅IP，是什么？

为什么说“得IP者得天下”？

请关注《文旅IP在云南》栏目。

云南旅游资源丰富，比较优势突出，打造万亿级旅游文化业的蓝图中，IP占有重要的一席之地。

11月13日起，由云南省文化和旅游厅指导，云南省旅游规划研究院主办，微博政务、微博直播、新浪云南、昆明市旅行社行业协会、植物眼字幕组共同支持的系列直播《云南是什么》将与业界学者、专业人士、旅游达人等，共话、共谋云南16个州（市）的文旅IP如何赋能现代旅游产业体系，为云南旅游文化业“十四五”形成新内涵、新业态、新优势建言献策。

直播截图

西双版纳傣族自治州是中国热带生态系统保存最完整的地区，素有“植物王国”“动物王国”“生物基因库”等美称，有中国唯一的热带雨林自然保护区。《文旅IP在云南》第12场直播连麦活动《云论西双版纳文旅IP》，文旅学者、行业大咖、微博达人等就西双版纳如何依托现有品牌打造“世界旅游名城”，如何围绕超级IP搭建IP体系等进行了热烈讨论。

西双版纳州文旅局副局长玉香约表示，西双版纳是绿色的、多彩的、历久弥香的、惬意的、开放的，是避寒休闲、康体养生的度假胜地。未来全州将按照“国际化、高端化、特色化、智慧化”的要求，打造以热带雨林为依托、康养旅居为特色的“世界旅游名城”，打响“‘象’往的地方——西双版纳”这个IP，为云南打造健康生活目的地呈现一个“西双版纳样板”。

云南省旅游规划设计协会副秘书长、昆明赛莱旅游规划设计有限公司总经理熊剑峰表示，西双版纳打造旅游IP要做到守正创新，围绕西双版纳“世界旅游名城”的形象定位，打造丰富的IP体系以迎合消费市场的需求，重点考虑游客眼中的西双版纳是什么，游客来到西双版纳希望得到什么。

云南师范大学旅游与规划学院副院长、副教授李庆雷认为，IP需要多维度赋予其生命力。IP流量的价值转化，不单靠一个形象、一句口号，关键是这个IP所蕴含的层级是否丰富。大象、孔雀、望天树、泼水节等已经成为西双版纳特有的符号，应注入文化及故事，形成自带流量具有商业转化价值的产品。

中国探险家俱乐部创会会员、中国探险家俱乐部人文领域特别顾问王成，多次来到西双版纳，对于当地少数民族有独特的感情。他说：“要了解中国少数民族文化绕不开云南，要了解基诺族等民族风俗文化绕不开西双版纳。”他建议，西双版纳打造旅游IP要围绕丰富的旅游资源形成不同的子IP，并把IP标签化，利于游客识别。”

“中老铁路通车在即，西双版纳将搭上这条友谊之路的快车道，将自己推介给全世界。”云南省旅游规划研究院副院长蒙睿说：“有一首歌叫《坐上火车去拉萨》，如今我们可以‘坐上火车去版纳’！”

云南网记者 字剑飞 王欢